“¿Por qué no usamos solo IA para hacerlo?”
Si trabajas en SEO, seguro has escuchado esta pregunta de clientes o ejecutivos que conocen poco sobre herramientas de IA y principios de optimización.
Esta duda surge porque han visto contenido generado por modelos de lenguaje (LLM) que logró algunas impresiones y clics. Pero la realidad es que miles de piezas de contenido generadas por IA no hacen un programa de SEO exitoso.
Este artículo analiza los roles de humanos y IA en el SEO moderno, incluyendo:
- Los errores comunes sobre IA y contenido.
- Lo que la IA puede y no puede hacer en SEO.
- Cómo los expertos aprovechan herramientas de IA.
- La visión de SEO para 2025 y por qué necesitas humanos para alcanzarla.
Errores comunes sobre IA y contenido
Al preguntar «¿Podemos generar 1,000 posts con IA?», muchos asumen una progresión lineal: si un post genera 100 visitas al mes, 1,000 posts generarán 100,000.
Pero el SEO no funciona así.
Este enfoque crea un contenido genérico, repetitivo y sin valor para el usuario. Prácticamente, es construir una «granja de contenido» con textos inútiles para el usuario y sin afinidad con la marca.
Lo ideal es usar IA para generar una base de contenido que luego sea editada y enriquecida con un punto de vista humano único. Así se gana tiempo sin sacrificar calidad.
En resumen, no bombardees Google con contenido pobre de IA. No atraerá a los usuarios y podría afectar tu posicionamiento cuando Google tome medidas contra este tipo de prácticas.
Lo que la IA puede y no puede hacer en SEO
Muchos piensan que la IA puede encargarse de tareas como la selección de keywords o la generación de enlaces internos.
El problema es que, sin una revisión cuidadosa, estas tareas pueden producir listas de keywords irrelevantes o enlaces internos sin sentido.
Lo mejor es probar la IA en tareas específicas, evaluar su output y corregirlo antes de implementarlo.
En el lado positivo, la IA puede ser una gran ayuda para:
- Resumir entrevistas y extraer ideas clave.
- Analizar grandes volúmenes de datos para identificar tendencias.
- Generar variaciones de títulos y descripciones para pruebas A/B.
Lo que un experto puede hacer con herramientas de IA
Si se usa con las expectativas correctas, la IA es una herramienta poderosa para el SEO.
Puede ayudar a estructurar artículos técnicos, pero siempre con revisión de expertos. Además, permite generar ideas de keywords adicionales o headlines optimizados.
En mi caso, prefiero usar IA para generar un «borrador 0.5». Luego, lo reviso, agrego mi voz y optimizo los detalles.
Lo importante es entender dónde su uso es más efectivo y nunca dejar que la IA genere contenido final sin supervisión humana.
Por qué los humanos seguirán siendo clave en SEO en 2025
El objetivo del SEO es impulsar conversiones y ventas. Para lograrlo en 2025, las marcas deben convertirse en fuentes primarias de información para Google y los modelos de lenguaje.
Esto significa producir contenido original basado en datos propios y puntos de vista únicos.
El problema es que la IA es inherentemente derivativa: no puede ser la fuente original porque se alimenta de fuentes existentes. Por eso, para destacar, las marcas necesitan humanos que creen contenido nuevo y valioso.
El SEO inteligente usa IA, pero necesita humanos para ganar
Un colega me preguntó qué herramienta de IA desearía para SEO.
Mi respuesta: un analizador de brechas de contenido que revele temas que nadie ha tratado.
Por ahora, esto es imposible porque la IA sólo puede analizar lo que ya existe. Pero a medida que evoluciona, veremos nuevos usos sorprendentes.
Eso sí, sin importar cuán buena sea la herramienta, siempre se necesitará un humano para operarla.
Este artículo es una traducción y adaptación del original publicado en Search Engine Land, titulado «Why you need humans, not just AI, to run great SEO campaigns». Autor: Adam Tanguay. Puedes leer el artículo original en: Search Engine Land.
