Las acciones de Reddit cayeron más de un 15% el miércoles después de que la compañía informara un número de usuarios menor al esperado en su informe de ganancias del cuarto trimestre. Este descenso se atribuye, en parte, a una actualización en el algoritmo de búsqueda de Google, que afectó el tráfico de la plataforma.
Resultados Financieros de Reddit
📊 Principales métricas vs. estimaciones de LSEG:
- 💰 Ganancias por acción: 36 centavos vs. 25 centavos esperados.
- 📈 Ingresos: $428 millones vs. $405 millones esperados.
- 👥 Usuarios activos diarios únicos globales (DAUq): 101.7 millones (39% más interanual), pero por debajo de los 103.1 millones proyectados por Wall Street.
Impacto del Algoritmo de Google en Reddit
Steve Huffman, CEO de Reddit, explicó en una carta a los accionistas que la actualización del algoritmo de Google provocó «volatilidad» en el crecimiento de usuarios durante el cuarto trimestre. Sin embargo, afirmó que el tráfico relacionado con búsquedas ya se ha recuperado en el primer trimestre.
📌 Puntos clave de su declaración:
- 🔄 «Las referencias de búsqueda fluctúan con el tiempo y afectan principalmente a los usuarios no registrados.»
- ⚙️ «Hemos navegado múltiples actualizaciones de algoritmo y nuestros equipos se adaptaron eficazmente a estos cambios.»
Reddit ha visto un aumento significativo en nuevos usuarios y usuarios recurrentes gracias a actualizaciones de Google y mejoras internas en la plataforma. La empresa está enfocada en convertir a los usuarios no registrados en cuentas activas, ya que estos últimos generan más ingresos.
En términos de crecimiento:
- 🔐 Usuarios registrados DAUq: 46.1 millones (+27% interanual).
- 🔓 Usuarios no registrados DAUq: 55.6 millones (+51% interanual).
Previsión y Crecimiento Publicitario
A pesar del impacto del algoritmo de Google en los usuarios, Reddit reportó un sólido trimestre financiero y ofreció proyecciones optimistas:
- 📊 Crecimiento interanual de ingresos: +71%, alcanzando los $428 millones.
- 📈 Proyección para el primer trimestre: Entre $360 y $370 millones, superando los $358 millones estimados por analistas.
- 🏦 Ingresos netos: $71 millones (36 centavos por acción), casi cuadruplicándose desde los $18.5 millones del año anterior.
- 💼 EBITDA ajustado: $154 millones, superando los $128 millones esperados.
El desempeño de Reddit en el cuarto trimestre sigue la tendencia de crecimiento en el sector publicitario digital, con empresas como Amazon, Pinterest, Google y Meta reportando incrementos en sus ingresos por publicidad digital.
📢 Resumen del desempeño publicitario de la industria en el cuarto trimestre:
- Amazon: $17.29 mil millones (+18%).
- Pinterest: $1.15 mil millones (+18%).
- Google Ads: $72.46 mil millones (+11%).
- YouTube Ads: $10.47 mil millones (+14%).
- Snap: $1.56 mil millones (+14%).
- Meta: $48.39 mil millones (+21%).
- Microsoft Ads: Crecimiento del 21% interanual (sin cifras exactas publicadas).
Conclusión: Reddit y la Volatilidad del Algoritmo de Google
Como especialista en SEO, este caso de Reddit refuerza la importancia de entender cómo los cambios en el algoritmo de Google pueden impactar el tráfico y crecimiento de una plataforma. Aunque la empresa ha demostrado resiliencia y adaptabilidad, depender en exceso del tráfico orgánico puede ser un riesgo para cualquier negocio digital. La clave está en diversificar fuentes de tráfico y reforzar estrategias de engagement con usuarios registrados. 🚀
📌 Fuente: CNBC – Reddit Shares Plunge After Google Algorithm Change 📢 Autor: Jonathan Vanian
